削价也未止跌!卖场景的海尔空调实现份额领涨

金融界网站讯 以前只要有家电品牌打矮价策略,就能卖货;现在,消耗者正重新注视价格与价值、品牌与品质之间的有关,导致价格战正逐渐失踪对市场的拉行为用。这一点在空调走业...


  金融界网站讯  以前只要有家电品牌打矮价策略,就能卖货;现在,消耗者正重新注视价格与价值、品牌与品质之间的有关,导致价格战正逐渐失踪对市场的拉行为用。这一点在空调走业外现得尤为清晰。

  中怡康公布的4月空调市场监测数据表现,4月空调线下均价3469元,同比添长-13%。陪同均价下跌的还有空调的团体出售。当月空调线下市场零售额同比添长-35.07%、零售量同比添长-26.56%。很隐微,价格战并未成为空调市场止跌的利器。

  市场同比固然降低,但受高温天气影响,空调市场也展现了回暖迹象,团体降幅收窄。与此同时,空调市场也展现了这些积极的信号:

  头部品牌份额反势添长,三分天下格局稳定。今年以来,在市场出货量下跌的背景下,空调业头部企业市场份额占比却保持了反势添长。中怡康线下空调监测数据表现,2020年1-4月,格力空调零售量份额35.32%;美的空调零售量份额33.55%;海尔空调零售量份额14.47%。

  在零售量份额添长方面,格力空调同比添长5.8%,美的空调同比添长16.8%,海尔空调同比添长32.5%。格力、美的、海尔三大空调品牌份额占比83.34%,品牌荟萃度高,三分天下格局稳定。

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  用户需要从冷暖到健康,除菌、高端空调走俏市场。现在,人们对空调的请求已经从“已足生活行使”转向“升迁生活品质”,消耗趋势正在通过从冷暖到健康的升级迭代。后疫情时代,除菌、健康类空调被普及消耗者所批准。中怡康数据表现,2020年1-20周,线下除菌空调零售额份额占比17.39%,较往年同期同比添长11.8%。其中,海尔除菌空调零售额份额占比近6成。

  海尔除菌空调份额和团体份额的添长源于健康场景的拉动。此前,海尔空调在智家APP“体验云多播“ 中上线空调除菌、空气除菌、抑菌新风3大场景。在空调除菌场景中,海尔空调在自洁净基础上升级56度C除菌自洁净,实现了高温干燥除菌。中怡康数据表现,在1-20周线下除菌空调TOP20畅销榜单中,海尔除菌空调入选15个型号。

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  今年以来,空调消耗高端化升级趋势清晰。在高端空调周围,截至现在,在1.5万元以上价位段,卡萨帝空调占比43.68%,三菱电机占比15.85%,美的空调占比14.36%,分列市场TOP3。从中怡康最新周度数据来望,第20周,在1.5万元以上价位段,卡萨帝份额不息添长,以50.68%的市场占比稳居走业第一。

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